Swatch Uhren: Kultuhren mit Staubansatz (Die Redaktion, 24.Juli.2004, 17:34) Die Texanische Uhrenmarke Fossil jagt Swatch seit Jahren Stück für Stück Marktanteile ab. In den USA bereits weit abgeschlagen, sehen die Verkaufszahlen der ehemaligen Kultuhren Swatch in Europa nun auch nicht so rosig aus. Beispielsweise wurden 2003 in Deutschland fast ein Viertel weniger Uhren als zwei Jahre zuvor verkauft.
Grund dafür dürfte hauptsächlich die Tatsache sein, daß die ehemals ''süchtige'' Fangemeinde nicht mehr so viele Anhänger besitzt. Die Wirtschaftswoche schreibt z.B., daß die Verkäufe getrieben wurden ''durch die Sammlergemeinde, die bis zu 95 Prozent der Produktion aufkaufte. Für Uhren, die wenige Wochen vorher im Kaufhaus für 65 Mark zu haben waren, blätterten Liebhaber bis zu 70.000 Mark hin. Doch dann war die Mode vorbei. Die Preise verfielen. Zu Sammlertreffen, die früher 600 Leute und mehr anzogen, kommen inzwischen nur noch 30 bis 50 Unentwegte.''
Das die Marke Swatch nicht mehr das ist was sie einmal war, da macht sich auch Firmengründer und jetziger Aufsichtsratsvorsitzender der international tätigen Swatch Group, Nicals Hayek nichts mehr vor. ''Die Marke hat nicht mehr die gleiche Kraft, sie hat Patina angesetzt'', sagte er.
Den Abstand zu Fossil wieder aufzuholen gilt mittlerweile als fast nicht mehr möglich. ''Bei Branchenexperten in Zürich gilt es deshalb als offenes Geheimnis, dass der Swatch-Konzern sich langfristig von der Billigmarke trennt.''
Wie die Entwicklung von Swatch weitergeht ist abzuwarten, Nicolas Hayek hat die einst seinem Sohn Nick übertragene Führung der Marke Swatch jedenfalls wieder in die eigenen Hände genommen. (Quelle: WiWo-Website)  Externer Web-Link mit weiteren Informationen  Pressekontakt zu dieser Meldung? Schreiben Sie uns.
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Bild: Flippige Uhren sind ein Zeichen von Swatch, doch die Entwicklung der Uhrenmarke geht offensichtlich nicht in die gewünschte Richtung der Kundschaft. Hier das neue Modell Bunnysutra (Quelle: Swatch Website) |
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