Fossil Uhren: Start umfangreicher Werbeoffensive (Die Redaktion, 7.September.2006, 08:06) Mit einer umfassenden Werbeoffensive will die Fossil (Europe) GmbH ihre Marktführerschaft im Uhrenbereich weiter ausbauen. Die Kampagne richtet sich an Männer zwischen 19 und 39 Jahren, deren Aufmerksamkeit durch Anzeigen in Fach- und Publikumspresse, Außenwerbung sowie Dekorationen am POS auf die Marke gelenkt werden soll. Abgerundet wird die Imagekampagne durch ein Sponsorship des ProSieben-Spektakels „Die große TV total Stock Car Crash Challenge“.
Von September bis Dezember erscheinen kontinuierlich Anzeigen in bekannten Nachrichten- und Männermagazinen. Um die Aufmerksamkeit zu erhöhen, wird die Anzeige, die einen Motorradfahrer und den Chronographen FS4137 zeigt, zweimal durch einen hochwertigen Beihefter ergänzt. Das kleine Booklet erscheint im Innenteil der Magazine und kann vom Leser leicht heraus genommen werden. „Ein Beikleber generiert über 50 Prozent mehr Aufmerksamkeit als eine normale Anzeige“, so Bettina Hofmann, Marketing Managerin bei Fossil, „Ein weiterer Vorteil ist, dass wir darin mehr Platz zur Verfügung haben, um zusätzliche Produkte wie zum Beispiel unseren Herrenschmuck zu bewerben.“
Wenn im November die Tage kürzer werden und mehr Personen mit Auto, Bus und Bahn unterwegs sind, schlägt die Stunde der Fossil City Light Poster. Die Poster zeigen jeweils eines von insgesamt vier verschiedenen Uhrenmotiven: die Chronographen FS4137, CH2453 und CH2449 sowie die Automatikuhr FS4183. Durch ihre Hintergrundbeleuchtung erhellen sie das Straßenbild in 28 Städten von Rostock bis Stuttgart. Außerdem sind die Anzeigen auf dem Infoscreen in der Münchner U-Bahn zu sehen. Damit wird die relevante Zielgruppe der 19- bis 39-jährigen Männer mit den genannten Maßnahmen über 20 Mal erreicht. Fossil knüpft damit an die erfolgreiche Kampagne von vor zwei Jahren an.
Von der Werbeoffensive profitieren auch die Händler. „Unsere Händler können sich darauf verlassen, dass wir in ihren Geschäften das fortsetzen, was wir mit unserer Werbung beginnen“, so Marketing Managerin Hofmann. So bekommen sie bei Abnahme von 14 Uhren und acht Schmuckstücken ein komplettes Dekopaket dazu. Darin enthalten sind ein Megaposter, ein Poster für Straßenstopper, zwei Thekenaufsteller, ein Fensteraufkleber und 100 Konsumentenkataloge, die perfekt auf die Kampagne abgestimmt sind. Darüber hinaus bekommen sie kostenlos Anzeigenvordrucke im aktuellen Design, die sie als Händleranzeige in ihrer Lokalpresse schalten können. Wer bewegte Bilder vorzieht, dem stellt Fossil einen 10-sekündigen Kinospot inklusive Händlerhinweis zur Verfügung.
Abgerundet wird die Kampagne mit einem aufmerksamkeitsstarken Sponsoring der „Stock Car Crash Challenge“ der Fernsehshow „TV total“, die am 6. und 7. Oktober auf ProSieben zu sehen sein wird. Fossil schickt ein eigenes Team ins Rennen. Sowohl die Fahrzeuge als auch die Ausstattung des Teams und die Boxengasse werden mit dem Fossil-Logo versehen. „Die große TV total Stock Car Crash Challenge“ findet dieses Jahr zum zweiten Mal statt. Im Vorjahr verfolgten über 3,62 Millionen Zuschauer am Bildschirm und 50.000 Besucher vor Ort das Spektakel in Gelsenkirchen. (Quelle: Fossil Uhren Presse)  Pressekontakt zu dieser Meldung? Schreiben Sie uns. Mehr Infos zum Hersteller Passende Onlineshops auflisten
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